1、品牌建設是否總是需要花費大量的成本？如何低成本地建設并運營一個品牌，特別是在企業發展的最初階段？在品牌建立起來后，是否還需要依靠大量的投入來維持品牌形象？如何低成本地讓品牌認知度得到提升？

    品牌無論對銷售網絡、產品還是內部管理都有深遠影響，是一個企業的重要組成部分。世上沒有免費午餐，要建立和維護企業如此重要的核心資產確實需要一定的成本，而且還應該是一項長期投資。

    在資源有限的情況下想要品牌策略行之有效，必須要專注，切忌貪心。用清晰、實在而且具差異化的品牌理念抓住最主要的客戶群，才能使資源得到充分利用，相對地減少開支。

    品牌建設不是方便面，也沒有速成班，不可能一勞永逸。中小企業建立自己的品牌時如果想要效果好，除了專注，還應該更大膽，勇敢地搶占別人不敢占的位子，創造和突出自己的優勢。

    可能有些企業會說自己的生意與別人沒有任何不同，但我不相信，即使他們在市場上沒有絕對的優勢，也會有相對的優勢，否則就是營運和管理的問題，在市場上根本不會有生存的空間，更別說建立品牌了。

2、作為發展中的中小企業，我們正在考慮開發一個有效的品牌戰略，但缺乏相關的經驗。我們的難題是，在中國，經驗豐富的國際廣告公司通常只服務知名企業，那像我們這樣的中小企業如何與大的廣告公司合作？如何在與你們的合作中確保最大的收益？

    國際廣告公司只服務知名企業這個說法只是誤解。其實許多國際廣告公司都希望開發本土客戶，尤其是新成立的年青企業，一起由零開始創立新品牌。

    至于合作的難題，如果指的是收費問題，國際公司表面上收費確實比小型的本土公司高，但這個收費公開透明，而且不同的國際公司公司收費也大同小異，證明物有所值。而事實上，我認為客戶在挑選時不應只向錢看，還應該看廣告公司團隊里的專業人員是否理解你的生意，是否能站在你的角度照顧你的需要，為你解決問題。

                                                           卓眾獵頭編輯      來源于網絡

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